TEORI PENANAMAN George Gerbner
DEFINISI Televisyen
akan mempengaruhi dan membentuk pandangan, sikap serta nilai individu yang banyak menonton media ini.
Mengikut
Severin & Tankard (2001), penanaman (cultivation) bermaksud pengajaran tentang pandangan dunia, peraturan dan nilai secara umumnya.
Teori ini melihat perkaitan antara tontonan televisyen dan pandangan orang ramai pada dunia….(video)
KONSEP UTAMA
Core Assumptions - asasnya,menganggap tv bertanggungjawab dalam membentuk atau ‘menanam’ konsep penonton terhadap realiti sosial (tidak secara terus) Menurut Gerbner, ada 3 jenis kelompok penonton tv:
Light viewers (menonton < 2 jam sehari) Moderate viewers (menonton 2-4 jam sehari) Heavy viewers (menonton > 4 jam sehari)
MODEL KONSEP TEORI…
Sumber: Hawkins and Pingree (1983)
2 Konsep Utama:
Mainstreaming Effect - menerangkan mengapa heavy viewers mempunyai pandangan yang sama
Proses pembentukan pandangan sama ke atas mereka yang banyak menonton televisyen iaitu 4jam @ lebih. Sebab – terdedah kepada imej yang sama Kesan – semua heavy viewers mempunyai pandangan yang sama ( walaupun berbeza latar belakang)
Resonance – pengalaman
keganasan penonton – ulang tayang di tv.
Cth, jika pernah dirompak, kita akan merasa takut apabila melihat drama kes rompak ditayangkan di tv. Kesan – penanaman menjadi lebih kukuh dengan gambaran yang berulang di tv.
KONSEP LAIN YANG PENTING…
First-order beliefs/effects
Kepercayaan kepada pelbagai fakta tentang dunia sebenar ( cth, peratusan mangsa jenayah kejam dalam tahun)
Second-order beliefs/effects
Terlalu meramal daripada fakta sedia ada kepada harapan umum (cth, percaya bahawa dunia adalah tempat yang selamat ataupun bahaya)
PEMBOLEH UBAH…
Pembolehubah bebas
Pendedahan televisyen ( jumlah yang diperuntukkan untuk menonton tv)
Pembolehubah
bergantung
Kepercayaan, pandangan, nilai dan sikap penonton tv
PENGAPLIKASIAN…
Rancangan realiti tv – The Real Word - kemarahan orang kulit hitam, WWF
Pengiklanan
– kecantikan wanita – ubat menurunkan berat badan, kosmetik.
Drama
bersiri – Niyang Rapik, The Reaper and CSI: New York.
Animasi
Conan..
– Superman, Batman, Detective
KESIMPULAN…
Orang yang banyak menonton tv bakal memberi jawapan melebihi keadaan sebenar – pandangannya berasaskan gambaran di tv bukan kepada keadaan sebenar. Media massa membentuk tanggapan dalam diri masyarakat bahawa gambaran di dalam tv adalah gambaran sebenar. Media massa terutamanya tv mempunyai pengaruh yang sangat kuat ke atas pendangan, kepercayaan dan sikap publik.
